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视觉中国文
财经无忌，作者
萧田
智商税，一个历史悠久的“税种”。每一次以新的吸引、诱惑和诱饵出现，每一次也都比之前更加诱人。
睡眠对健康起着不可或缺的作用。一夜好眠能让身体恢复活力，使大脑和身体健康恢复到最佳状态。然而，在高节奏、高竞争的现代社会，睡眠似乎变成了成了奢侈品。缺乏睡眠变成了全球的流行病。全世界有30-40%的人有睡眠问题。
巨大的需求催生了一个千亿的助眠市场，五花八门的产品开始大爆发，从睡眠仪到褪黑素，再到呼吸机、睡眠软糖，助眠产品几经迭代，当下最火爆的助眠单品莫过于翼眠深睡枕。
打开社交平台，这款产品好评如潮。但对于消费者而言，动辄几百上千的新式枕头突然蹿红，这背后是不是智商税的担心，也油然而生。
本文将从以下三个角度分别进行探讨：
1、一个小小的枕头成本到底几何？
、睡眠枕为何成为“智商税”的重灾区？
3、如何戴一双“有色眼镜”误入消费陷阱？
解剖网红深睡枕不合理的“税”
“要做出被人认可的中国品牌！”
在一篇名为《他放弃百万年薪，拒做假洋品牌，一年卖爆万个国货枕头》的文章曾描述了这样一个场景——年，翼眠品牌创始人李明光把他的发明，带到了德国法兰克福家纺博览会上，虽然时有人驻足，但却没有一个人愿意下单。
文中提到，这让李明光感到非常“屈辱”，于是他开始奋发图强，回国后，李明光带着团队攻克技术难关，半年啃下00多项安全测试，最终拿下了REACH认证。（REACH指令是欧盟对进入其市场的所有化学品进行预防性管理的法规）
这则小故事后来也被翼眠打造成其作为枕头界“国货匠品”的典型。
但暂且不论李明光把产品拿到海外参展，试图卖给国外消费者，却没有经过欧盟机构认证这一反常识行为。
从产品自身而言，其创新性远未到颠覆的程度，吸引不了更加成熟市场的消费者，这或许才是根本原因。
首先，进入翼眠的淘宝销售